营销与观点
营销管理|企业品牌建设要发挥基层力量
2017-03-20  浏览:62
建材之家讯:2015年“两会”过后,“大众创业,万众创新”引发全社会的热议。早在2014年,李克强总理就提出:“要借改革创新的"东风",推动中国经济科学发展,在960万平方公里土地上掀起"大众创业"、"草根创业"的新浪潮,形成"万众创新"、"人人创新"的新态势。”

中国民营企业应该从哪里着手,维护和提升自己的创业成果呢?在日前举行的中国品牌创新发展工程启动仪式上,中国品牌建设领域的权威人士表示,中国民营企业应该从品牌建设入手,维护自己的创业成果。“万众创新”的根本在于动员企业基层员工进行创新,从而充分发挥民营企业的创业、创新力量;企业的创新要注重挖掘企业和产品的文化内涵,使其具有独一无二之处。

“在国家号召创业、创新的时候,"创"到最后,什么是"新"?其中一个成果就是品牌。”中国民营企业联合会会长、品牌中国产业联盟副主席保育钧指出,品牌创建是一个科学发展的过程,它需要创业工程。同时,他强调,中国市场存在1700多万个经济主体,其中民营企业有1600多万户,创新的主体是民营企业。

民营企业如何做好创新,以树立中国企业的品牌形象呢?原国务院参事任玉岭表示,在确保产品质量的同时,品牌创新在于搞好科技创新、管理创新和思维创新。然而,要实现这些,关键在于动员企业职工创新。在鼓励基层员工创业方面,他举例,在粮食品种的研发上,有一些是来自于专家创新的成果,但还有一些创新则来自于农民对一些农业品种的观察和发现。在工业技术创新方面,有的基层操作人员将跨行业的经验应用到工作中,从而在机械作业和管理领域开拓出新局面。

品牌创新应该注意什么呢?品牌策划专家解艾兰说:“品牌是世界语言。它具有深刻的文化内涵,不仅可以走进千家万户,而且能够渗透到各行各业。其影响力可以超越民族、超越国界。”

对于民营企业在品牌建设方面需要注意的细节,艾兰重点强调了品牌名称的重要性。“起一个好名字,既要好记,又要好懂。除了名称要有文化内涵之外,还要有自己的特点,不要模仿。”艾兰说。
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