营销与观点
营销管理|税还是不税 这是个问题
2017-03-22  浏览:60
建材之家讯:猪养肥了总是要被宰的,作为企业不交税是不道德的。

马云明白这个道理,所以当政协委员张近东在两会上呼吁应对电商加强税收监管时,马云只能表示支持,但又说“反对在这个时期征税”。在马云看来,这是一把伸向淘宝700万中小卖家的杀猪刀,对于致力于做B2C、C2C电商平台的淘宝来说,卖家生意做不下去无异于断送自己的前程。

网上流传一个黑色荒诞故事的脚本是,一个叫小胡的青年,在淘宝上开了个店,起早摸黑辛苦创业,年销售额终于达到100万元,还为社会贡献了6个就业机会,结算下来纯利10万元。当他去尽纳税义务时,却被税务官告之他应该缴纳的各种税款合计9.41万元。

这个故事一方面反映了淘宝创业者的不易,征税无疑会伤害年轻人的创业热情和梦想;另一方面则反映了当下大多数淘宝卖家的生存困境,商品售价过低,只能靠不缴税和物流价差赚取可怜的辛苦费。

继张近东之后,全国人大代表、步步高集团董事长王填也提出了规范电商缴税行为的提案。

公开数据显示,电子商务在2012年的交易总规模已达1.2万亿,占据社会零售商品总额的7%,相当于全国连锁百强的年销售总和。经过多年野蛮生长的电商,确实已经壮大到了应该要被纳入正轨的时候,其中一个标志就是像线下的“店商”们一样纳税。

事实上,国税总局对电商征税的研讨早在几年前就已经开始,但出于对电商的难以界定和扶持电商行业发展的考虑,征税方案一直没有出台。但现在,张近东、王填还是把这个难题提出来了。张近东的另一个提案是应该对“境外资本通过协议控制模式(简称VIE模式)参与国内电商业务”进行监管。无论是纳税还是VIE监管,均意在将电商纳入法治监管,使行业脱离野蛮生长的状态。对此,就是马云也不得不点头,只不过认为还不是时候。但可以预见,对电商的监管条例迟早会出台,这对苏宁云商是重大利好,只是当下也许还为时过早。

这边是张近东们呼吁对电商征税,那边则是政协委员、联想集团总裁杨元庆呼吁为企业减税。杨元庆称,联想的某些产品国内价格比国外高,毛利率却比国外低,问题症结就在高税收。可见中国的税负重这事,并不仅仅是淘宝卖家小胡的个体体验。

同样对税纠结的行业,还有房地产。上周实实在在落地的,是新国五条细则中有关二手房交易按增值额征收20%的个税政策。

新国五条释放的信号意义显然大于实际影响,那就是要把投资客赶出房地产市场。但20%的个税与此前的限购一样都还只是在交易环节上做文章,在供应紧张的前提下,该笔个税很容易就会转嫁到购房者身上。仅此一招显然不够,如果接下来房产税、官员财产公示等政策再出台,这种挤出效应将更加明显。可以预期的是,房地产调控政策不仅不会放松,加码的可能性还比较大,而房价走向事实上取决于中央政府的决心。

马云说,如果对淘宝店主征税,得想好征税后能为这个群体做些什么,能为这些年轻人做些什么,对未来做些什么。这是对“税”之本意的准确诠释,对于民众来说,与“税或不税、税多或税少”相比,更重要的是“税”了之后有多少用在了民生上。

说到这里,笔者不禁想到近期纷纷扰扰的奶粉事件,当下的中国乳制品行业确实已经到了生死存亡的时刻,与其让洋奶粉彻底掌握中国奶粉市场的定价权,不如对奶粉企业大力减免税收,甚至动用国库资金进行扶持,加上严刑峻法,让这个行业真正死而后生。我们期待着,大部制改革中新组建的国家食品药品监督管理总局对此会有所作为。

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