营销与观点
营销管理|微信营销“被玩坏”,爱拼才会“营”
2017-05-26  浏览:60
建材之家讯:2015年伊始,微信就以一副不甘寂寞的姿态过分活跃。当我们还懊恼于朋友圈被人妻、准妈妈们的代购信息刷屏时,居然意外的发现,微信悄无声息的开始“为品牌代言“了。

从目前笔者掌握的情况来看,时下新兴的微信营销方式分为两种。一种是以宝马、可口可乐、vivo手机为先锋的微信硬广营销,另一种是以央视春晚和洋河微分子酒为例的微信红包推广。两种应市场需求而生的微信推广方式,到底谁更会“营“就得具体问题具体分析了。

微信硬广,精分人群,却被网友“玩坏了“

1月25日,微信朋友圈惊爆宝马、可口可乐、vivo手机的品牌推广广告。一时间微信沸腾了,众网友纷纷晒截图,似乎此时只有“开着宝马、拿着vivo、喝着可口可乐才是生活”。随后,有消息爆出此次微信朋友圈广告推广是基于大数据分析投放,每个品牌广告投放1000万用户,一共投放3000W用户。此话一出,社交媒体上一片哗然,段子手们调侃称:朋友圈收到可乐的是屌丝,收到vivo的是中产,收到宝马的是土豪,没收到的表示你们连被投放的资格都没有。。。自此,网友“调皮“的一发不可收拾起来,将头像更换为宝马商标,自发宝马广告图片的行为充斥半数好友列表,不禁让人感叹:微信终于被网友玩坏了!

一则广告引发的微信火爆,无可厚非是成功的。但透过表面的成功,我们不禁要追问:这真的是品牌想要的营销效果吗?这样的受众细分似乎把受众分为了三六九等,大大降低了品牌好感度,而网友自发的恶搞行为,也无形中降低了品牌质感。可以说,宝马猜中了过程,却赌错了结局。

微信红包,送钱到账,你要不要?

站长统计微信红包自2014年春节起就火了一把,尝到了甜头的运营商2015年更进一步,居然打起了央视春晚的注意,想在央视巨额赞助中分一杯羹。目前微信红包已确定入主央视春晚,而洋河微分子酒也确定为此提供了上千万赞助。

笔者认为,相对于微信硬广而言,微信红包营销更为讨喜。毕竟对于观众而言,能捡个“天上掉馅饼”的便宜,比单纯的看秀更能调动积极性,也更容易获得好口碑。试想,谁能拒绝“过羊年,喝洋酒,发洋财”这种美事呢!

话分两头说,春晚微信红包推广形式是否能让观众买单,又能为洋河微分子酒带来多大的营销价值也还是未知数。究竟洋河微分子酒会不会“营”,我们静待春晚结束后网友的反馈。

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